Le but de ce cours est de sensibiliser l'étudiant à l'importance de la fonction marketing et aux domaines d'application de cette discipline, de le familiariser avec les éléments du comportement du consommateur et de lui donner une connaissance théorique et pratique des variables contrôlables et incontrôlables de la stratégie marketing. Ce cours ne peut être suivi par les étudiants qui ont déjà suivi le cours de premier cycle MRK-19222 Marketing ou l'équivalent.